Diseño del programa formativo
- Estructura del programa: El programa completo está compuesto por 18 módulos diseñados para proporcionar una formación especializada y progresiva en las distintas áreas de conocimiento.
- Metodología de enseñanza: Las sesiones presenciales podrán seguirse también mediante una plataforma de teledocencia (Microsoft Teams). Estas sesiones estarán orientadas al repaso de los contenidos más relevantes de cada módulo, la resolución de dudas y el análisis de herramientas y casos prácticos de aplicación.
- Itinerario Optativo: El alumnado podrá elegir entre la asignatura de Investigación en Marketing, que incorpora el uso de biometría de neuromarketing aplicada a la especialidad seleccionada, o la realización de Prácticas Curriculares en Empresa con una duración de hasta 450 horas.
- Prácticas Extracurriculares: Además de las prácticas curriculares, los estudiantes tendrán la posibilidad de realizar Prácticas Extracurriculares de hasta 36 créditos ECTS, equivalentes a 900 horas de experiencia profesional.
A tener en cuenta:
- La Materia, Proyecto aplicado (PA) no tienen clases, es una tarea que debe ser entregada en su respectivo modulo del Poliformat.
- Para poder presentar el TFM debes tener todos los modulos aprobados previamente.
Cod | Módulo Comunicación Empresarial | Créditos |
|---|---|---|
Máster Marketing | 60 | |
EMP01 | Habilidades Sociales y Directivas | 6,0 |
EMP02 | Neuroliderazgo | 6,0 |
EMP03 | Neuromanagement | 6,0 |
TFM | Tesina de fin de Máster | 12 |
Contenido
Conceptos y antecedentes de la neurociencia. El sistema nervioso y la comunicación neuronal. El sistema nervioso central y sus principales divisiones. El funcionamiento del cerebro: circuitos y redes. Sistemas sensoriales y procesamiento de la información. Sistemas reguladores y motivacionales. Atención y consciencia. Aprendizaje y memoria. Emociones y conducta motivada. Toma de decisiones.
El neuroemprendimiento como nueva disciplina: el comportamiento humano desde la perspectiva del funcionamiento del cerebro. Neuroprocesos de compra. Conceptos de empresa desde la perspectiva de la neurociencia. Economía experimental y del comportamiento: neuroresearh (bias en la investigación, herramientas y experimentos). Economía experimental y del comportamiento: juicios y teoría de juegos. Neuroeconomía y neuronegociación. Estrategias empresariales desde las neurociencias.
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Área: Especialidad académica
Contacto: correo@macom.edu
Contenido del máster
El método científico. Herramientas de la neurociencia (neuroimagen, electroencefalograma, seguimiento ocular, codificación facial, test de asociación implícita y otros). Constructos psicológicos en el consumidor. Codificación facial. Neuroimagen. Seguimiento ocular. Ondas y ritmos cerebrales. Test de Asociación Implícita. Medidas psicofisiológicas periféricas.
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Contenido del máster
Aproximación a los conceptos de ética y moral. Neuroética. Perspectiva ética a través de dilemas morales. El neuromarketing político y sus debates éticos. Del Market Research al Business Intelligence. La Investigación Cuantitativa. La Investigación Cualitativa. El proceso de investigación en neuroemprendimiento.
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Contenido del máster
El futuro de la psicología del usuario. La economía conductual como nuevo marco teórico de la investigación de mercados. Heurísticos y sesgos cognitivos. Neurocualitativos: neuromarketing aplicado a la investigación cualitativa. Etnografía emocional. La predicción afectiva: capacidad de predecir, sesgo de impacto y errores sistemáticos. La distancia psicológica. La predicción afectiva: la ilusión de entender y la falacia narrativa. El cerebro como fábrica de ilusiones prácticas.
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Contenido del máster
Introducción al valor de las experiencias en un emprendimiento (teorías y modelos de experiencia de marca). Las experiencias de marca del cliente. Marketing sensorial: mucho más que colores y sonidos. Punto de contacto con el consumidor y las experiencias. Eventos y marketing experiencial: diseño de la experiencia de marca. Experiencia de marca online. Experiencia de marca y comunicación (comunicación integrada y storytelling experiencial). La experiencia y la atención al cliente. Las experiencias de los clientes en mercados B2B. El concepto del Customer Experience.
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Contenido del máster
El consumidor digital. Ventas y persuasión digital. Marketing de contenidos y persuasión digital. Rich Media. Gamificación y behavioral marketing. La conversión. Modelización de usuarios. Experiencia de usuario (UX). Métricas marketing digital. Intensificación en marketing digital para aprendizaje de creatividad y producción digital, diseño web e e-commerce, redes sociales, SEO/SEM y marketing de contenidos.
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Neuromanagement (evolución del management y neurociencia del apego). Neuroliderazgo: contextualización del concepto liderazgo al neuroliderazgo. La inteligencia emocional que aplica el neuroliderazgo. Modelos de neuroliderazgo. Neuroeconomía organizacional. Neuromarketing político (principales modelos teóricos y la toma de decisiones emocional en los votantes). Neurocomunicación en las organizaciones. La PNL aplicada a la comunicación en las organizaciones.
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Contenido del máster
Diseñar, implementar y gestionar una estrategia de innovación empresarial. Analizar y participar activamente en el proceso de creación de un emprendimiento. Design Thinking y Canvas Model. Preparar al estudiante para confeccionar el plan de negocio de una nueva empresa, empleando herramientas de neuroemprendimiento. Conversión de la estrategia en acciones planificadas. Planteamiento del marketing mix, para lanzar de manera coordinada la gama deproductos/servicios ideales para cada mercado, adaptando precios y puntos de venta (distribución) en base al mercado objetivo. Finalmente, definir cómo comunicar para que nuestros consumidores se sientan atraídos.
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Contenido
La clave en cualquier puesto de trabajo es la actitud. Las habilidades para trabajar de una manera eficiente (gestión del tiempo, toma de decisiones, control de estrés, etc.), habilidades para trabajar con personas (interacción personal, asertividad, trabajo en equipo, etc.) y habilidades para dirigir personas (delegación, negociación, motivación, liderazgo, trato de conflictos, dirección de reuniones, etc.) nos capacitan para un correcto desempeño laboral en cualquier puesto de la organización y facilita la proyección profesional hacia puestos directivos.
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Contenido
Disciplina de base científica que utiliza el conocimiento del cerebro para gestionar a los trabajadores de una empresa. Este modelo de liderazgo no sustituye las prácticas más comunes de un líder, sino que las completan ampliando su alcance. Al analizar cómo son las conductas de las personas y cómo estas gestionan sus emociones, la disciplina del neuroliderazgo sirve de guía para construir equipos de trabajo altamente eficientes, en los que las capacidades de sus miembros se puedan complementar.
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Contenido
El neuromanagement es un enfoque científico, derivado de la neurociencia, y un método de gestión a través del cual el gerente llega a ser capaz de comprender y activar sus propios mecanismos neuronales, así como los de sus colaboradores. El neuromanagement ayuda a gestionar las capacidades, habilidades y emociones a nivel personal y colectivo para que los procesos, las proyecciones y los resultados sean optimizados.
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Contenido
Desarrollo de un plan de creación de negocio, basado en un emprendimiento propio, aplicando las herramientas clave de la neurociencia para optimizar la organización, la dirección y el control, en un documento conjunto, preparado para su defensa delante de un tribunal.
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